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李子柒一碗牛肉面出圈,丁真7秒成顶流,2 [复制链接]

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年到来,春节已经在不远处等待着我们。

一波新的归乡潮正在掀起。

在短视频平台上,越来越多的发布者,开始使用“过年”这个话题。

博主

金松的幸福生活,12月初去到山东,用视频记录了他“赶大集”的日常。

他的视频“块钱,在山东大集上吃海鲜大餐”爆火。

网友纷纷表示,不仅被美食吸引,也为这浓郁的烟火气而感动。

在春节到来之际,“乡镇烟火气”无疑是当下的热门话题。

最近这段时间,情感,会随着归乡、思乡而被反复提及。

在现代化、数字化的今天,这种“乡土情怀”成了内心深处的呐喊,被淹没在城市的嘈杂中。

抓住情怀,就等于拿到了“流量密码”。

回顾过往几年,不乏有通过“X+情怀”的形式而走红的人物、品牌。

“灰太狼的羊”

在短视频当道的今天,许多个人IP的打造,离不开对“乡土情怀”把握。

无论是以一己之力带动乡野生活的李子柒,还是凭借颜值出圈,靠纯朴致胜的丁真,抑或是8分钟宰羊的温柔小妹。

年就进入短视频的李子柒,通过一碗牛肉面出圈,成为传统文化“走出去”的代表。

年,19岁的康巴小伙“丁真”凭借7秒钟成为顶流。

“无心插柳柳成荫”,丁真带火了理塘,引发公众对雪域圣地的向往。

当然,还有去年的惠然,一个牧羊女,短视频账号为

灰太狼的羊。

这位长相可人的妙龄少女,其实是一个“荒漠屠夫”。

有网友笑称:你看她现在挺温柔,宰羊只需要8分钟。

宰羊、8分钟,成了围绕在惠然身边的词汇,但人们看她的视频,不只因为8分钟,更是因为她的生活。

羊群和旷野,是牧羊人的标配,他们的生活在一些人看来是枯燥、粗糙的,但在我们看来,这样的生活充满宁静、神秘。

因为这份神秘,让远在城市中的你我,喜欢从这类视频中寻找独特的体验。

短视频平台上的话题“我的乡村生活”,截至目前已经有.2亿次播放,这足以证明,人们对这类视频的喜爱。

观看这话题最多的人,是那些从农村走出来的中青年人,迫于生计来到城市,他们内心深处是对故乡的怀念和不舍。

鸿星尔克

如果在个人IP打造上“乡土情怀”是重点,那么“家国情怀”则是品牌出圈的重点。

尤其是在困难时期,在“自身难保”的状态下,还努力去承担社会责任的品牌。

比如鸿星尔克。

在年亏损2.2亿的情况下,该品牌也没忘记在特大水灾中捐出万物资。

“你都快要倒闭了还捐那么多。”

网友的同情心促使他们涌进直播间,开启“野性消费”。

在那一周内,鸿星尔克无论是搜索指数,还是GMV(商品交易总额),均产生井喷式爆发。

该品牌也成为人们口中的“国货代表”,销量口碑双丰收。

鸿星尔克的爆发,离不开“情怀”的刺激。

不过品牌要“利用”情怀,也不能忘了“商业向善”,无底线地利用,会让自己受到更大的反噬。

“东方甄选”

这是去年最火的直播间之一,与众不同的带货方式,让它打出内容+流量的王炸。

在我看来,新东方就是主打“知识情怀”的成功案例。

以往直播间以吆喝、才艺展示为主,但在新东方,你感受到的不是热情似火,而是温润如水。

去年之前,“东方甄选”人气大涨,双语直播、吟诗作赋、谈古论今,新东方的老师们带着自己的专业走进直播间。

网友们表示,他们喜欢看东方甄选的直播,就是因为这些老师的文化知识。

而这背后,是人们对知识的推崇和对文化的期待。

“反其道而行”

一定会有人说:这些都是一时的流量,走不长久的。

看起来的确是这样,丁真被“饭圈文化”影响,李子柒身陷商业化问题。

惠然因为各种争议停更,鸿星尔克的直播间也变得冷静,野性消费退场。

但背后的情怀,并不会随着这些人和品牌的退场而消失。

从乡镇发展来看,它们需要这样的人去带动当地的旅游产业、经济发展。

而从人和品牌来看,能够实现社会价值,何乐而不为?

没有了他们,还会有别人,比如文章开篇的那位博主,也是在通过短视频分享自己对人间烟火的喜爱,充满着“人文情怀”。

情怀,无疑是当下的一种“反其道而行”,利用情怀引起共鸣,通过向善实现对话。

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