TUhjnbcbe - 2025/4/27 17:44:00
岑嵘英国经济学家唐·汤普森曾经担任伦敦政经学院客座教授，每逢午休，他总是绕到不远处的苏富比拍卖行，逛一下拍展，并由此对艺术品经济学发生了兴趣。汤普森发现，在现代艺术中，受欢迎的画作是有一些基本规律可循的，比如就人物肖像而言，迷人的漂亮女性和儿童的肖像就要比老妇和丑男值钱，快乐的人物肖像比忧愁的寡妇卖得好。安迪·沃霍尔的《橘色的玛丽莲》的行情，是同尺寸的《理查德·尼克松》的20倍（想想谁愿意客厅里挂着尼克松的肖像，而不是美女梦露）。颜色方面，明亮的颜色优于黯淡的色彩，从最好卖的颜色到最难卖的颜色依次为红、白、蓝、黄、绿、黑。不过对个体而言也有不同，比如对沃霍尔来说，绿色的排名会在前面，因为那是美元纸钞的颜色。横幅的画比直幅的画卖得好，圆形和椭圆形的作品尤其不受欢迎。在静物画方面，花卉优于水果，玫瑰花效果最好，菊花和鲁冰花效果最差，盛开的鲜花优于枯萎的花朵。水能增加画的价值，但只是在风平浪静的情况下，比如莫奈的《睡莲》，波涛汹涌则会减分，沉船的行情更糟，描绘海难则是禁忌。动物画方面也有价格序列。纯种狗比杂种狗效果好，巴哥犬比牧羊犬效果好，赛马比拉货车的马效果好。对鸟类来说，鸟越值钱，画也越值钱，比如松鸡的价格是绿头鸭的三倍。同时画家应该画动物的正面，而不是背面。风景画不如肖像画，如果在风景画的重点位置加上马和人物，风景画的价格能翻番，有工业痕迹的风景画则容易贬值。《美国艺术家》杂志由理查德·哈里森撰写的论文也提出类似观点：那些传递积极情绪或光明景象的绘画对市场有很大的吸引力。积极乐观的主题，如风景、船只、鸟类、海滩和花卉等，是最有可能被购买的。他还强调，不同的地区，适当的色调和主题是不同的，例如在佛罗里达，山景和雪景是要避免的。那为什么艺术品会产生这样的价值差别呢？由于“启动效应”的存在，即当我们看到一些图形或者词语时，会无意识地