年到来，春节已经在不远处等待着我们。
一波新的归乡潮正在掀起。
在短视频平台上，越来越多的发布者，开始使用“过年”这个话题。
博主
金松的幸福生活，12月初去到山东，用视频记录了他“赶大集”的日常。他的视频“块钱，在山东大集上吃海鲜大餐”爆火。
网友纷纷表示，不仅被美食吸引，也为这浓郁的烟火气而感动。
在春节到来之际，“乡镇烟火气”无疑是当下的热门话题。
最近这段时间，情感，会随着归乡、思乡而被反复提及。
在现代化、数字化的今天，这种“乡土情怀”成了内心深处的呐喊，被淹没在城市的嘈杂中。
抓住情怀，就等于拿到了“流量密码”。
回顾过往几年，不乏有通过“X+情怀”的形式而走红的人物、品牌。
“灰太狼的羊”
在短视频当道的今天，许多个人IP的打造，离不开对“乡土情怀”把握。
无论是以一己之力带动乡野生活的李子柒，还是凭借颜值出圈，靠纯朴致胜的丁真，抑或是8分钟宰羊的温柔小妹。
年就进入短视频的李子柒，通过一碗牛肉面出圈，成为传统文化“走出去”的代表。
年，19岁的康巴小伙“丁真”凭借7秒钟成为顶流。
“无心插柳柳成荫”，丁真带火了理塘，引发公众对雪域圣地的向往。
当然，还有去年的惠然，一个牧羊女，短视频账号为
灰太狼的羊。这位长相可人的妙龄少女，其实是一个“荒漠屠夫”。
有网友笑称：你看她现在挺温柔，宰羊只需要8分钟。
宰羊、8分钟，成了围绕在惠然身边的词汇，但人们看她的视频，不只因为8分钟，更是因为她的生活。
羊群和旷野，是牧羊人的标配，他们的生活在一些人看来是枯燥、粗糙的，但在我们看来，这样的生活充满宁静、神秘。
因为这份神秘，让远在城市中的你我，喜欢从这类视频中寻找独特的体验。
短视频平台上的话题“我的乡村生活”，截至目前已经有.2亿次播放，这足以证明，人们对这类视频的喜爱。
观看这话题最多的人，是那些从农村走出来的中青年人，迫于生计来到城市，他们内心深处是对故乡的怀念和不舍。
鸿星尔克
如果在个人IP打造上“乡土情怀”是重点，那么“家国情怀”则是品牌出圈的重点。
尤其是在困难时期，在“自身难保”的状态下，还努力去承担社会责任的品牌。
比如鸿星尔克。
在年亏损2.2亿的情况下，该品牌也没忘记在特大水灾中捐出万物资。
“你都快要倒闭了还捐那么多。”
网友的同情心促使他们涌进直播间，开启“野性消费”。
在那一周内，鸿星尔克无论是搜索指数，还是GMV（商品交易总额），均产生井喷式爆发。
该品牌也成为人们口中的“国货代表”，销量口碑双丰收。
鸿星尔克的爆发，离不开“情怀”的刺激。
不过品牌要“利用”情怀，也不能忘了“商业向善”，无底线地利用，会让自己受到更大的反噬。
“东方甄选”
这是去年最火的直播间之一，与众不同的带货方式，让它打出内容+流量的王炸。
在我看来，新东方就是主打“知识情怀”的成功案例。
以往直播间以吆喝、才艺展示为主，但在新东方，你感受到的不是热情似火，而是温润如水。
去年之前，“东方甄选”人气大涨，双语直播、吟诗作赋、谈古论今，新东方的老师们带着自己的专业走进直播间。
网友们表示，他们喜欢看东方甄选的直播，就是因为这些老师的文化知识。
而这背后，是人们对知识的推崇和对文化的期待。
“反其道而行”
一定会有人说：这些都是一时的流量，走不长久的。
看起来的确是这样，丁真被“饭圈文化”影响，李子柒身陷商业化问题。
惠然因为各种争议停更，鸿星尔克的直播间也变得冷静，野性消费退场。
但背后的情怀，并不会随着这些人和品牌的退场而消失。
从乡镇发展来看，它们需要这样的人去带动当地的旅游产业、经济发展。
而从人和品牌来看，能够实现社会价值，何乐而不为？
没有了他们，还会有别人，比如文章开篇的那位博主，也是在通过短视频分享自己对人间烟火的喜爱，充满着“人文情怀”。
情怀，无疑是当下的一种“反其道而行”，利用情怀引起共鸣，通过向善实现对话。